蔡子强

柏拉图曾经说过：" 修辞学是一种驾驭人心的艺术。 " （Rhetoric is the art of ruling the minds of men. ）

上个礼拜本栏讨论选举口号政治学，提到它如何在一场选战中决胜千里，也提到有人对此深恶痛绝，认为不但肤浅庸俗，更是民主政治的堕落，这一期继续谈。

适逢英国大选在即，这里就拿布莱尔及其" 新工党" 的故事作为例子。

戈登。布朗昔日情同手足、今天却反目成仇的难兄难弟布莱尔，当年凭着" 新工党" （New Labor ）及" 第三条道路" （The Third Way ）这两个口号，不但赢得了大选，一度更把它们打造成英国乃至欧洲的时髦政治名词，但后来受到不少批评。

为布莱尔打造" 新工党" 这块金字招牌，完成" 品牌再造" （rebranding）工程的3 大智囊之一菲利浦。古尔德（Philip Gould，另外两位是曾经呼风唤雨的政治化妆师阿拉斯代尔。坎贝尔以及现任英国商务大臣彼德。曼德尔森）便指出，将工党由" 老工党" 变为" 新工党" ，是因为布莱尔知道，只有通过把两者对立起来，才能说服选民，工党已经蜕变，因而可以信赖。

所以，正如学者诺曼。费尔克拉夫（Norman Fairclough ）在其所著的《新工党，新语言？》（New Labour， New Language ？）一书中所说，由" 老工党 " 变为" 新工党" ，重要的不是后者与前者真的在意识形态上有何重大分别，而是选民听得" 顺耳" ！那是一种借着语言的操控，改变公众印象的伎俩。

所以，为了让市民听得顺耳，" 新工党" 即使将对手的政策借尸还魂，却死也不会再用保守党用惯的" 私营化" （privatization ）这类惹人厌的字眼，而改用" 公私伙伴关系" （public-private partnership）；不说" 教育开支" （education spending）而说教育" 投资" （investment），而且是" 投资在人民身上" （investing in people ）。

也是为了让市民听得顺耳，" 新工党" 总爱用" 不但……，而且……" 这样的语法。例如：" 第三条道路" 不但讲社会公义，而且有经济活力；不但积极进取，而且富有同情心；不但讲求公平，而且具有企业精神。（The Third Way is not only social justice ， but also economic dynamism ； not only ambition， but also compassion ； not only fairness， but also enterprise. ）

当有人问戈登。布朗，到底重视教育多一些还是重视公共医疗多一些，他回答说：" 教育是我的' 激情' （passion ），医疗则是我的' 当务之急' （priority）。 " 朋友，下次太太问你究竟是她重要还是你母亲重要时，你知道该如何回答了吧！

政治，就这样变得模棱两可。

这样的政治发展，就是党内的一些" 老臣子" ，也不禁颇有微言。

1999年，乘着布莱尔出国度假，英国副首相、" 老工党" 约翰。普雷斯科特（John Prescott ，香港译为" 彭仕国" ）趁机发难，带出了政治上所谓" 实质 " （substance ）与" 修辞" （rhetoric）之分别。他先在《独立报》的访问中主张：" 我们需要舍弃修辞而回到政府的实质。" （We need to get away from rhetoric and back on to the substance of government.）这段访问更让《独立报》起了一个刺激醒目的标题：" 普雷斯科特把政治化妆置于箱底而回到政策实质" （Prescott bins the spin for real policies）。

接着，他在接受BBC 第4 台《Today 》节目访问时，再次带出" 实质" 与" 修辞" 的问题，并说当时英国的问题是大家关心后者多于前者。当然他不忘把问题和责任归咎于传媒，说这是他们的低俗水平和品味所致，以避开工党内讧的指责，虽然每个人都心知肚明，其实普雷斯科特是指桑骂槐。

众所周知，普雷斯科特是个老粗，但他的以上反思却发人深省。

无论如何，物极必反，盛极而衰，通过打造" 新工党" 这类口号而尽享风骚 10多年后，英国工党已经成了当地知识分子圈批评的对象，认为它只是营造了一阵又一阵的政治语言迷雾。嘲弄" 新工党" 的笑话层出不穷，下面举几个流传较广的：1.问：" 新工党" 与小提琴有什么相似的地方？

答：两者都是靠左，而操纵于右。

2.问：" 新工党" 与大麻有什么相似的地方？

答：两者都为你制造幻觉；两者都令人语无伦次；两者都令人感受强烈，尽管实际上现实没有丝毫改变。

3.问：导演奥利弗。斯通（代表作包括《刺杀肯尼迪》、《亚历山大大帝》等）与布莱尔有何分别？

答：前者靠" 拿过去撤谎" （lying about the past）而致富；后者靠" 拿将来撤谎" （lying about the future）

而当选。

4.布莱尔是一位真正的政客。

他愿意为工人阶级做任何事——除了真的加入他们。

以上笑话来自Iain Dale 和John Simmons辑录的《托尼。布莱尔和新工党笑话》（The Tony Blair and New Labor Joke Book）