我不是来打酱油，我是来道歉的！

电影局副局长毛羽批评虚报票房。

光线传媒总经理张昭昨日在通气会上三次郑重道歉。

吹牛者，以后还得悠着点儿。漫画：邝飚

　　其实我们每年都有接近10%的票房是统计不上来的，官方公布的数据也肯定要比实际票房低。

　　虚报票房一方面是博宣传，另一方面也误导了电影观众，在观众选择看什么电影的时候，可能被这些虚假数据蒙骗，影响是非常坏的。

　　——— 电影局副局长毛羽

　　我们不应该在权威统计数据公布之前，单方片面草率地臆测并公布票房数据，存在虚报的成分。我在此代表公司表示诚挚的道歉。

　　——《阿童木》发行方光线传媒总经理张昭

　　本报讯 (记者孙锐)电影《阿童木》首周票房造假一事被媒体曝光，关于中国电影市场虚报票房的行业内幕也终于彻底暴露在了公众面前。针对此事，昨日国家广播电视总局电影局紧急召开通气会，副局长毛羽详细讲解了电影票房统计的方式和依据，更指出“片方公布的票房和官方公布的数据完全是两码事，一个是为了宣传影片，一个是实实在在的数据。目前我国电影市场的票房统计绝非虚高，而是低，统计的票房远比实际票房低。”此外，《阿童木》发行方光线传媒老总张昭也出席了通气会，并当众就虚报票房一事进行了公开道歉。

　　电影局开腔

　　现状通报：片方影院都有瞒报　但官方数据远比实际低

　　据毛羽局长介绍，目前国内电影市场确实存在偷漏瞒报票房的现象。其中一部分是来自发行方或片方为了追求影片的市场效果，吸引更多观众关注影片，就人为地夸大票房进行宣传，这就造成了所谓的“虚高”。还有一部分虚报来自各大影院，因为票房是影院上缴国家电影专项基金和交税的依据，所以影院如果报高了就要多缴纳费用，并且和片方多分成。这就造成了票房的瞒报。

　　那么事实上，中国电视市场目前的票房是真的虚高还是走低呢？“就目前中国电影市场而言，我们官方统计出来的票房数据其实还是要低于实际票房的。”毛羽局长表示，“中国电影目前划分为一级市场、二级市场和三级市场，其中一级市场指的是全国各大院线，截至昨天全国主流院线影院已达1626家，共4464块银幕。二级市场是全国城镇一级市场以外的电影市场，包括社区、厂矿、军队等没有加入院线的市场。第三级则是全国的农村市场。

　　目前，全国电影票房的数据统计都是从这三级市场而来。但具体到实际情况，票房的统计还是非常困难的。首先在目前的1600多家影院中，有1500家安装了计算机售票系统，但常年正常向我们上报数据的也就不到900家。其次，由于二级市场的统计尚缺乏有效的科学手段，仍停留在手工统计为主，所以偏差也会很大。至于第三级市场暂时还不算做商业运作，就更无从统计了。这样算下来，其实我们每年都有接近10%的票房是统计不上来的，官方公布的数据也肯定要比实际票房低。”

　　整治手段：批判片方虚报票房宣传

　　完善监管统计系统

　　既然官方数据统计不够全面，这自然就给片方人为夸大票房创造了条件。针对《阿童木》们的做法，毛羽局长给予了严厉的批评，“片方通过虚报票房进行炒作这种行为我们绝不提倡，他们这样做，一方面是博眼球和宣传，另一方面也误导了电影观众，在观众选择看什么电影的时候，可能被这些虚假数据蒙骗，影响是非常坏的。这种炒作票房是一种短视的简单的营销方式，从长远讲，只能损害自己企业的信誉。因为这样的虚报，实际上已经对正在发展的中国电影产业都造成了不好的影响。这是今后主管部门要加强管理、电影企业要严格自律的地方。”

　　具体到改进的方式，毛羽表示，“首先我们要加大对各大影院的监管力度，目前华影和中影已经有1000多名员工分布在全国各地每天到电影院盯场次、盯人次，防止影片票房的跑冒低漏。同时，我们也在通过科学手段加强完善计算机售票系统，开发了新的软件，将数字认证引入售票系统。这样对于一家电影院的票房查询提供了有力的支持。新的系统，每家电影院时时的售票情况都可以反映到电影局的终端系统。此外，我们还要健全统计渠道，地方广电部门要负起责任，把二级市场和农村市场的数据统计上来。建立适合国情的电影票房发布机制。”

　　因为《阿童木》的造假，外界已经对包括《建国大业》、《风声》在内的其他一些影片票房也产生了强烈的质疑。电影局的工作人员当日特意通过内部网络展示了一组官方统计数据。在这组数据中，我们看到《建国大业》的票房达到了4.15亿，《风声》有2.108亿，而去年上映的《画皮》也有2.326亿。此外，数据还显示了这些电影票房的明细统计，细到每家院线的票房，每天的票房都有体现。

　　光线道歉

　　《阿童木》发行方：我们不慎重推测并公布数据，郑重道歉！

　　昨日，作为牵扯出“虚报票房”内幕的主角，《阿童木》发行方光线传媒总经理张昭在通气会上，公开道歉，“近日包括《阿童木》在内的国内影片虚报票房给整个电影行业带来了负面影响。我在此代表公司表示诚挚的道歉。我们不应该在权威统计数据公布之前，单方片面草率地臆测并公布票房数据，存在虚报的成分。而在实际票房结果出来之后，我们也并没有及时更正有关数据，使不良影响未能及时消除。对此，我们深感痛心并将认真反省。”

　　对于如何出现虚报这一情况，张昭解释：“《阿童木》10月23日上映。周日，我们对全国部分影院进行了抽样调查，了解到周六当天全国多家主流影院的票房均达到了10万元，于是我们乐观地推测了首周末三天的总票房将达到或接近4000万元。由于全国总票房的数据要在周一晚上才能经各院线上报并统计完毕，为了保证周一早晨能在媒体上报道周末票房数据用以宣传影片，周日，我们根据上述不恰当、不慎重的推测向媒体公布了4000万的首周末票房数据。对此，我再次对该事件带来的不良影响郑重道歉。”